Public Relations w celu nawiązywania odpowiednich stosunków z potencjalnymi klientami wykorzystuje wszelkie formy marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W czasach łatwego dostępu do Internetu pojęcie Public Relations uległo z czasem niewielkiej modyfikacji. Bazując na gruncie sieci internetowej coraz większym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Internet stał się kolejną formą które służy nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji w celu zwiększenia znajomości pośród internetowej społeczeństwa określonej marki a także poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to także jedna z wielumetod on line PR. Polega ona przede wszystkim na wyświetlaniu się obok listy wyników którą wskaże wyszukiwarka internetowa linków sponsorowanych. Ten rodzaj promocji a zarazem Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują określonych informacji. Boks sponsorowany pokazuje się tylko tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, dla którego przygotowany jest link sponsorowany jest wyjątkowo efektywną metodą promocji a także Public Relations.