Najważniejszym celem jaki jest stawiany różnego rodzaju promocjom w Internecie jest pozyskanie jak największych ilości internautów, którzy poprzez odwiedzanie promowanego serwisu kupią oferowanych na jego stronach produktów albo skorzystają z polecanych usług. Takie cele spełniają właśnie kampanie adwords. Jednym z elementów skutecznej kampanii są linki sponsorowane. Pojawiają się one po prawej stronie rezultatów poszukiwań wskazanych przez zastosowaną przez internautę wyszukiwarkę poprzez wykorzystanie specjalnie dobranych słów kluczowych. Dzięki zawartości linku w treści reklamowej przekierowują użytkownika sieci na sponsorowaną stronę internetową. Innym bardzo ważnym narzędziem jakie stosują kampanie adwords jest pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma za zadanie osiągnąć przez promowany serwis internetowy jak czołowej lokaty na liście, którą wskaże wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka pozycja daje gwarancję serwisowi, że użytkownik Internetu po wprowadzeniu słów kluczowych określających jego poszukiwania już na pierwszych wyświetlonej listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwie metody internetowego promowania wskazanych stron internetowych profesjonalnie przeprowadzone przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane efekty w postaci zwiększenia ich popularności w związku z częstym otwieraniem ich.