Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania określonych portali internetowych mają za podstawowe zadanie znacznie zwiększyć liczbę odsłon wskazanych stron WWW. Specjaliści w tego rodzaju dziedzinie stosują różne metody by osiągnąć oczekiwane przez firmę zlecającą efekty. Reklamy AdWords opierają się głównie na pozycjonowaniu stron WWW oraz linkach sponsorowanych. Pozycjonowanie polega na ulokowaniu adresu promowanej strony na czołowym miejscu listy wynikowej, jaką pokaże wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez internautę odpowiednich fraz.

Taka pozycja na liście gwarantuje, że użytkownik sieci z pewnością trafi na promowaną stronę witryny. Odległa lokata na wskazanej przez wyszukiwarkę pozycji daje niewielkie szanse na częste odsłony strony WWW. Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych zapewniają właścicielom promowanych witryn oczekiwany ruch na ich stronach internetowych. Duża ilość odwiedzin przez internautów może sprawić, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani zakupem oferowanych przez sklep internetowy produktów.