Jest dużo narzędzi, których głównym zadaniem jest zareklamowanie w sieci internetowej polecanego produktu, usługi, poprawa wizerunku firmy oraz rozszerzenie wiedzy na temat marki. Jedną z pierwszych form reklamowych, które znalazły zastosowanie w sieci internetowej był e-mailing. Ten rodzaj dosyć skutecznej reklamy polega na rozsyłaniu przy użyciu poczty elektronicznej do jak największej liczby internautów treści reklamowych na ich indywidualne skrzynki. E-mailing należy do najpopularniejszych narzędzi reklamowych stosowanych przez agencje zajmujące się reklamą internetową. Kolejną popularną formą jest reklama PPC „pay per click”.

Zamieszczenie w sieci Internetu reklamy jest bezpłatne. Opłata naliczana jest dopiero po kliknięciu czyli wejściu przez internautę na promowaną stronę. Wykorzystując PPC zleceniodawca płaci jedynie za efekty promocji. Koleją równie skuteczną a w ostatnim czasie coraz częściej wykorzystywaną formą reklamy jest pozycjonowanie stron internetowych. Polega ono na umiejscowieniu reklamowanej strony na jak najwyższej lokacie wśród wskazanych przez wyszukiwarkę internetową wyników w odpowiedzi na podane przez użytkownika Internetu frazy, charakteryzujące w skrócie potrzebną mu informację.